南陽(yáng)打造艾草文化IP 千年艾草產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力

“家有三年艾，郎中不用來(lái)”，作為醫(yī)圣張仲景故里，河南南陽(yáng)以千年艾草文化為根基，通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)模式與文化IP賦能，推動(dòng)傳統(tǒng)艾草產(chǎn)業(yè)走向世界。4月30日，“我為家鄉(xiāng)代言”網(wǎng)絡(luò)直播助農(nóng)活動(dòng)采風(fēng)團(tuán)探訪南陽(yáng)產(chǎn)投臥龍艾草產(chǎn)業(yè)園，見(jiàn)證這座年產(chǎn)值超18億元的全產(chǎn)業(yè)鏈園區(qū)如何實(shí)現(xiàn)“中國(guó)艾草看南陽(yáng)”的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

文化IP+潮流設(shè)計(jì)，老技藝玩出新花樣。在園區(qū)重點(diǎn)企業(yè)南陽(yáng)興苑堂艾草制品有限公司展廳內(nèi)，千余款產(chǎn)品顛覆傳統(tǒng)認(rèn)知。除艾灸貼、足浴藥包等基礎(chǔ)產(chǎn)品外，融合國(guó)潮元素的艾草香囊、聯(lián)名款艾草眼罩等創(chuàng)新設(shè)計(jì)引人注目。“我們打造的動(dòng)漫IP‘宛小艾'已形成系列衍生產(chǎn)品，不僅在國(guó)內(nèi)熱銷，更遠(yuǎn)銷歐美。”董事長(zhǎng)周天茜介紹，企業(yè)通過(guò)“種植-研發(fā)-生產(chǎn)-銷售-培訓(xùn)”一體化模式，將艾草深加工附加值提升30%，其中文創(chuàng)類產(chǎn)品貢獻(xiàn)超40%銷售額。

直播經(jīng)濟(jì)賦能電商平臺(tái)成艾草推手。“我的百萬(wàn)粉絲中70%是養(yǎng)生群體，與艾草產(chǎn)品天然契合，世界艾鄉(xiāng)令我大開(kāi)眼界。”網(wǎng)絡(luò)達(dá)人“楊艷博士教太極”在考察后表示。園區(qū)電商板塊數(shù)據(jù)顯示，2025年通過(guò)直播帶貨實(shí)現(xiàn)的銷售額比去年同期增長(zhǎng)215%，“宛小艾”IP相關(guān)產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率達(dá)38%。

全鏈條質(zhì)控體系筑牢產(chǎn)業(yè)根基。目前，臥龍艾草產(chǎn)業(yè)園已形成種植、研發(fā)、制造、康養(yǎng)等八大板塊聯(lián)動(dòng)發(fā)展。為保障“園區(qū)產(chǎn)，無(wú)假貨”承諾，園區(qū)構(gòu)建從種植到服務(wù)的全流程質(zhì)量監(jiān)管體系，建立原料DNA溯源數(shù)據(jù)庫(kù)。“每批原料需通過(guò)各項(xiàng)檢測(cè)指標(biāo)，確保艾絨純度達(dá)到相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。”園區(qū)質(zhì)檢負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)。

采風(fēng)團(tuán)同時(shí)走訪了三顧禮（南陽(yáng)）供應(yīng)鏈、宛艾集團(tuán)等企業(yè)，發(fā)現(xiàn)艾草面膜、“六味帝皇枕”、“本草御典炙愈暖宮護(hù)腰”等跨界產(chǎn)品成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。而“狀元油”醒神清腦精油系列產(chǎn)品創(chuàng)新采用微膠囊緩釋技術(shù)，將艾草精油與月季精油配比精度提升至0.01ml級(jí)，配合9款升學(xué)主題文創(chuàng)配件，開(kāi)創(chuàng)了功能性文創(chuàng)產(chǎn)品新賽道。

據(jù)南陽(yáng)臥龍艾草產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，僅臥龍區(qū)相關(guān)艾草企業(yè)就達(dá)2000余家，年產(chǎn)值90多億，市場(chǎng)份額占全國(guó)50%以上，帶動(dòng)就業(yè)超 6 萬(wàn)多人，2024年出口額突破 0.3 億元。這座千年“艾都”正以文化為魂、科技為翼，書寫中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)振興的新篇章。

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